Valg 2009: Evaluering av norske partinettsteder

På oppdrag fra VG Nett har undertegnede og Lillian Medby gjort en uformell evaluering av nettsidene de største politiske partiene.

Resultatet kan du lese hos VG Nett, eller du kan lese hele evalueringen her:

Vi har først og fremst vurdert nettstedene utfra hvordan førsteinntrykket er for en usikker velger: Er det enkelt å få et inntrykk av hva partiet står for, hvilke hovedsaker de har og hvorfor jeg bør stemme på dem?

Vi har også sett på hvordan det fungerer for allerede “frelste” parti-sympatisører, velgere som ønsker å gå i dybden på spesifikke temaer og generelt hvor godt nettstedet fungerer som valgkampmaskin.

Ap best
Ap gjør det klart best av de rødgrønne regjeringskameratene, og utropes til vinner av denne uformelle evalueringen. Jens Stoltenberg fronter et tvers igjennom seriøst, men samtidig tydelig eksempel til etterfølgelse for de andre partiene.

Det er ingen tvil om at Ap har studert Obama-kampanjen svært nøye, og lært hvordan en moderne valgkampanje drives på nett:

• Kutt ut alt unødvendig pjatt fra sidene
• Bruk partikanonene aktivt til å fronte sakene
• Utnytt video og sosiale medier til å engasjere
• Åpne for deltagelse med lav terskel

Kampanjesiden viktigfordeg.no er et eksempel til ettefølgelse, som gjør det lett å engasjere seg på Aps side gjennom nettstedet.

Men ikke alle amerikanske konsepter er like overførbare til norske forhold. For å komme inn på nettstedet må du klikke gjennom en splasj-side som først og fremst snakker til etablerte velgere, og skremmer vekk de usikre som er viktigst å vinne.

+ Relativt tydelig om viktigste politiske saker
+ Ekstremt tydelig priortert kampanjefelt (viktigfordeg.no)
+ God bruk av video, partikanoner og sosiale medier
- Splasj-side ødelegger en del

Rotete SV
Sv er tilsynelatende en frekk utfordrer til Aps dønn seriøse valgkampmaskin, men du skal ikke grave langt under overflaten før dette blir veldig rotete.

+ Utnytter Kristin Halvorsen maksimalt i den morsomme kampanjen oppavsofaen.no
- Rotete kampanjefelt, budskapene svirrer forbi før du rekker å lese eller klikke
- Forvirrende presentasjon av hovedsaker når du forsøker å fordype deg
- Velgerguiden føles utdatert. Du må gjette deg til hovedsakene til Sv

Håpløse Sp
Av de rødgrønne regjeringskameratene er det ingen tvil om hvem som har det verste nettstedet. Lange, kjedelige sitater suser forbi deg i en skog av kjedelige partinyheter på et fullstendig uprioritert nettsted. Dette nettstedet tilhører dessverre forrige årtusen.

- Kjedelig, nitrist design
- Teksttungt, uprioritert, nesten uleselige tekster
- Får heller ikke til video og sosiale medier

Kjedelige Høyre
Høyre har åpenbart gjort en del spede forsøk på å være tydelige og prioriterte a la Obama, men lykkes simpelthen ikke. Kampanjefeltet blir først og fremst kjedelig, forvirrende og uinspirerende. Videoene og personpresentasjonene fungerer ikke bra nok, og ebutton-kampanjen blir puslete iforhold til Aps og Svs kampanjenettsteder.

- Først og fremst litt kjedelig og dårlig gjennomført nettside
+ Relativt tydelige handlingsdrivere for sympatisører

Passive Venstre
Venstre inviterer i liten grad leseren til å klikke på hovedsakene. Passive bilder og overskrifter gjør lite for å trekke leseren inn. Hvis du klikker deg inn består presentasjonen av de enkelte politikkområdene av en lang fylltekst og noen bloggsaker. Standpunktene kommer mye klarere fram på tvillingnettstedet liberal.no, men her mangler fordypningen.

- Kjedelig, uinspirert nettsted uten tydelige handlingsdrivere
+ Liberal.no fungerer godt som “Facebook for Venstre-sympatisører”

KrF – nettavis eller parti?
Nettstedet til KrF ligner på en krysning av nettavis og et hierarkisk bedriftsnettsted med alt for mye navigasjon. Hjertesakene kommer hverken fram gjennom (de kjedelige) nyhetene eller på andre måter, og partikanonene er mer eller mindre usynlige.
- Nyhetsfokus og navigasjonsoverlast skjuler kampsakene
- Forsøksvis friskt design fungerer dårlig
+ Gode og konkrete spørsmål og svar på enkelttemaer

FrP – tydelig under overflaten
Kampanjene på forsidene flagrer forbi deg, men kommer du først forbi den og inn i seksjonen Vi mener finner du en tydelig presentasjon av partistandpunktene. FrpTV har den beste videoløsningen.

- Rotete forside, kjedelige handlingsdrivere
+ Tydelig og lettlest presentasjon av politikken satt opp mot rødgrønne (når du først finner den)
+ Stort pluss for telefonnr til folkevalgte

Amatørmessige Rødt
Rødt.no apellerer på ingen måte til usikre velgere, men fungerer kanskje greit nok som blogg for dem som allerede er medlem?
- Usynlige hovedsaker, ingen nett-tilpasning av program
- Først og fremst enn blogg for innvidde

Mer utførlig om evalueringen
Nettsiden til et politisk parti bør ha som hovedmål å skape troverdighet, for slik å skaffe seg nye velgere og skape engasjement blant eksisterende velgere. Et troverdig inntrykk gis ved å være tydelig på sine standpunkter, prioritere informasjon, våge å være konkrete (si ikke bare hva man vil gjøre, men også hvordan man har tenkt å gå frem), tørre å ta imot synspunkter fra publikum og ta seg tid til å svare på disse. Det må også finnes handlingsdrivere som får publikum til å engasjere seg videre.

Kriteriene vi har sett på er:

• Prioritering. Hvor lett eller vanskelig er det å forstå hva som er hovedsakene til dette partiet? Alt kan ikke være like viktig, da fremstår ingenting som viktig.
• Lesbarhet, språk, grad av ullenhet. Snakker partiene med et direkte språk hvor de konkretiserer hva de ønsker og ikke minst hvordan de tenker å oppnå dette? Unngå tåkeprat som “Vi skal styrke helsevesenet.” Det er flott det. Men hvordan?
• Fordypning: Er det mulig å gå i dybden på enkelttemaer?
• Handlingsdrivere: Finnes det tydelige, enkle aksjonspunkter på siden som binder velgere og parti tettere sammen? Fungerer disse også for usikre velgere?
• Involvering og oppfølging: Er det mulig for publikum å involvere seg (kommentere, blogge, si sin mening), og følger partiene opp engasjementet ved å svare på kommentarer o.lign.?
• Synlighet: Er partiet aktive i andre kanaler, som Facebook, YouTube, blogger og lignende?
• Tilgjengelighet: Er menyene enkle å bruke, fungerer kampanjefelt i alle nettlesere, osv.

Hva synes du? Treffer partiene deg med sine nettsatsninger?