Web 2.0 er bare sååå 2007, eller?

Det popper opp nye Web 2.0 tjenester i et bankende kjør, og de dør omtrent like fort som de fødes. De mest innovative norske nettstedene har nå Ajax, mashups og feeder. Verden overfylles av blogger. Folk deler: Musikk og film, sitt syn på innvandring på dagbladet.no, “Microsoft suger” som kommentar til alle artiklene på digi.no og faglige Powerpoint-presentasjoner på slideshare.net.

Dagens web er et gigantisk darwinistisk eksperiment der funksjoner, tjenester og trender testes ut og de mest populære overlever. Som i evolusjonen er det de mest tilpasningsdyktige som overleverer, ikke nødvendigvis de som er best. Samtidig er de fleste norske bedrifters nettsted fanget i sin egen publiseringsløsning, og energien som burde blitt brukt på innovasjon brukes i stedet på å publisere tre nyheter hver dag – for det “er jo viktig at det skjer noe på siden…”. (Hørt dette før? Det som følger er en omskrevet versjon av en artikkel fra vårt nyhetsbrev)
To menynivåer øverst, en finfin venstremeny, store bilder av vellykkede mennesker (som ingen ser på), artikler og artikkellister. Mange norske nettsted ser ut som dagbladet.no for tre år siden. Og det diskuteres fortsatt om man burde åpne for kommentarer på nyhetene. De strategiske beslutningene er dessuten basert på eldgamle kommunikasjonsmodeller (hørte jeg Shannon og Weaver?), ledelsens feilfokus (“litt mer blått i toppen så blir dette bra”) eller informasjonsavdelingens selvbedrag (“ingen klikket på nyheten jeg brukte åtte timer på å skrive, men de hadde sikkert nytte av ingressen”).

Så hva skal man gjøre?
Kanskje lese Jakob Nielsens advarsel mot vederstyggelighetene ved Web 2.0? Sjekke vår egen Bad Usability Calendar og le av eksemplene på overdreven bruk av elementer fra Web 2.0 verden? Nikke anerkjennende når de de samme som omfavnet Web 2.0 for to år siden nå tar avstand fra begrepet? (De samme som plutselig misliker Turboneger når de spiller for 10 000 på Øyafestivalen?). Ja, Web 2.0 har sikkert blitt en hype og har alltid vært en floskel. Som alltid er det de som var tidligst ute med å omfavne begrepet som nå tar avstand fra det.

Men, problemet på de fleste nettsted er avgjort ikke at de eksperimenterer for mye. Har de overdrevet det brukergenererte innholdet? Har de prioritert så mye at de har mistet mye innhold? Er det for mange mashups på sidene? Lanserer de for ofte nye, eksperimentelle funksjoner?

Nei, de fleste nettsteder i Norge hadde hatt svært godt av å tenke og handle litt utenfor de trange rammene til ingressene på forsiden. Rett og slett tenke litt mer Web 2.0.

Hva blir det neste? Hva inneholder Web 3.0? Teoriene om hva fremtidens web vil bringe er like mange som HTML-feilene på statoilhydro.com. Den semantiske webben? Enda mer fragmenterte tjenester som bygges sammen på ulike måter? Mer spill-lignende brukergrensesnitt? Litt inspirasjon fra Wikipedia. Hva tror du kjennetegner fremtidens web?
Lyst til å vite mer?
Med den fengende tittelen web 3.0 beta prøver vi i vårt kurs den 7. mai å se på både Web 2.0 og trender for fremtiden. Hva kan vi lære av de som har lykkes (og de som ikke har lykkes). Hvordan kan norske nettsted bruke dette for å bli bedre. Masser av inspirasjon, praktiske eksempler og konkrete tips.